ROAS 广告回报率计算器
ROAS 是把归因到广告的营业额除以广告费。花 2,000,000 带回 8,000,000 就是 4 倍、400%。可是单看这个数字并不知道有没有赚——减掉成本之后的毛利率（这里的利润率）是 40% 的话，营业额要达到广告费的 1÷0.4 即 2.5 倍，才刚够把广告费填平。4 倍超过 2.5 倍，所以这一笔确实是赚的。
填入数值
ROAS
4倍
ROAS(%)
400%
保本 ROAS
2.5倍
利润
1,200,000元
怎么读
4× 的 ROAS 高于 2.5× 的保本线，广告是赚钱的。
算式
ROAS = 广告归因营业额 ÷ 广告费, 保本 ROAS = 100 ÷ 利润率
保本 ROAS 由毛利率决定。毛利率 20% 要 5 倍，10% 要 10 倍才保本。「ROAS 300%」是好还是坏，不说毛利率就答不上来。营业额的归因口径（点击后算几天）一变，同一个广告的 ROAS 能差出一倍。
要填什么
| 输入项 | 默认值 | 能填的范围 |
|---|---|---|
| 广告费 (元)那段期间花在广告上的钱。制作费通常另外算。 | 2,000,000 | 0 以上 |
| 广告归因营业额 (元)归因到这些广告的营业额。归因口径一变它就差很多。 | 8,000,000 | 0 以上 |
| 利润率 (%)利润除以售价的比例。不会超过100%。 | 40 | 0 ~ 100 |
算的步骤
值不同，结果不同
其他值不动，只改广告费 (元)时的结果。
| 广告费 (元) | ROAS (倍) | ROAS(%) (%) | 保本 ROAS (倍) |
|---|---|---|---|
| 1,000,000 | 8 | 800 | 2.5 |
| 1,500,000 | 5.33 | 533.3 | 2.5 |
| 2,000,000 | 4 | 400 | 2.5 |
| 3,000,000 | 2.67 | 266.7 | 2.5 |
| 4,000,000 | 2 | 200 | 2.5 |
结果各项的意思
| 结果项 | 默认值时 |
|---|---|
| ROAS (倍)广告营业额除以广告费的倍数。按营业额算，不是按利润。 | 4 |
| ROAS(%) (%)同一个值写成百分比。4 倍就是 400%。 | 400 |
| 保本 ROAS (倍)毛利率刚好把广告费填平的 ROAS。毛利率 40% 就是 2.5 倍。 | 2.5 |
| 利润 (元)售价减掉成本的值。 | 1,200,000 |
常错的地方
保本 ROAS 由毛利率决定。毛利率 20% 要 5 倍，10% 要 10 倍才保本。「ROAS 300%」是好还是坏，不说毛利率就答不上来。营业额的归因口径（点击后算几天）一变，同一个广告的 ROAS 能差出一倍。
术语
- 广告费
- 那段期间花在广告上的钱。制作费通常另外算。
- 广告归因营业额
- 归因到这些广告的营业额。归因口径一变它就差很多。
- 利润率
- 利润除以售价的比例。不会超过100%。
- ROAS
- 广告营业额除以广告费的倍数。按营业额算，不是按利润。
- ROAS(%)
- 同一个值写成百分比。4 倍就是 400%。
- 保本 ROAS
- 毛利率刚好把广告费填平的 ROAS。毛利率 40% 就是 2.5 倍。
- 利润
- 售价减掉成本的值。
常见问题
Q. ROAS 广告回报率计算器怎么算？
ROAS = 广告归因营业额 ÷ 广告费, 保本 ROAS = 100 ÷ 利润率 — ROAS 是把归因到广告的营业额除以广告费。花 2,000,000 带回 8,000,000 就是 4 倍、400%。可是单看这个数字并不知道有没有赚——减掉成本之后的毛利率（这里的利润率）是 40% 的话，营业额要达到广告费的 1÷0.4 即 2.5 倍，才刚够把广告费填平。4 倍超过 2.5 倍，所以这一笔确实是赚的。
Q. 举个例子算一遍。
广告费 2,000,000元, 广告归因营业额 8,000,000元, 利润率 40%时，是ROAS 4倍。
Q. 要填哪些值？
填广告费, 广告归因营业额, 利润率。改了值就立刻重算，空着的按0算。
Q. 改了值，结果会怎么动？
只动广告费 (元)的话，会变成广告费 (元) 1,000,000 → ROAS (倍) 8、广告费 (元) 4,000,000 → ROAS (倍) 2。下表分五档列了出来。
Q. 结果四舍五入到哪一位？
金额到个位，比例到小数点后一位，其余到小数点后两位。屏幕上是四舍五入过的，往下算用的还是没舍入的值。
Q. 有什么要注意的吗？
保本 ROAS 由毛利率决定。毛利率 20% 要 5 倍，10% 要 10 倍才保本。「ROAS 300%」是好还是坏，不说毛利率就答不上来。营业额的归因口径（点击后算几天）一变，同一个广告的 ROAS 能差出一倍。
一起用的计算
税率和利息的算法因国家和产品而异。真要办业务时，以合同条款为准。