Calculadora de ROAS
El ROAS son los ingresos atribuidos divididos entre el gasto en publicidad. Gasta 2.000.000, ingresa 8.000.000 y eso es 4× o el 400 %. Por sí sola la cifra no dice si has ganado dinero: con un margen bruto del 40 %, los ingresos tienen que llegar al gasto dividido entre 0,4 — 2,5× — solo para cubrir la publicidad. El 4 supera el 2,5, así que esta campaña sí va por delante.
Tus números
ROAS
4×
ROAS en porcentaje
400%
ROAS de equilibrio
2.5×
Beneficio
1,200,000
Qué significa
Un ROAS de 4× supera el punto de equilibrio de 2.5×, así que la publicidad deja beneficio.
Fórmula
ROAS = Ingresos atribuidos ÷ Gasto en publicidad, ROAS de equilibrio = 100 ÷ Margen
Tu margen fija el punto de equilibrio. Con un margen del 20 % necesitas 5×; con el 10 %, 10×. Si un «ROAS del 300 %» es bueno no se puede responder sin el margen. Las ventanas de atribución también importan: la misma campaña puede declarar el doble de ROAS con una ventana de clic más larga.
Qué escribir
| Dato | Por defecto | Rango admitido |
|---|---|---|
| Gasto en publicidadLo que gastaste en publicidad en el periodo; la producción se cuenta normalmente aparte. | 2,000,000 | 0 o más |
| Ingresos atribuidosLos ingresos atribuidos a esa publicidad; cambia la ventana de atribución y se mueve mucho. | 8,000,000 | 0 o más |
| Margen (%)Beneficio dividido entre el precio de venta. Nunca puede pasar del 100 %. | 40 | 0 ~ 100 |
Paso a paso
Tabla de referencia
Resultados cuando solo cambia Gasto en publicidad y lo demás se queda igual.
| Gasto en publicidad | ROAS (×) | ROAS en porcentaje (%) | ROAS de equilibrio (×) |
|---|---|---|---|
| 1,000,000 | 8 | 800 | 2.5 |
| 1,500,000 | 5.33 | 533.3 | 2.5 |
| 2,000,000 | 4 | 400 | 2.5 |
| 3,000,000 | 2.67 | 266.7 | 2.5 |
| 4,000,000 | 2 | 200 | 2.5 |
Qué significa cada resultado
| Resultado | Con los valores por defecto |
|---|---|
| ROAS (×)Ingresos entre gasto en publicidad, como múltiplo: medido sobre ingresos y no sobre beneficio. | 4 |
| ROAS en porcentaje (%)La misma cifra escrita en porcentaje; 4× es el 400 %. | 400 |
| ROAS de equilibrio (×)El ROAS en el que el margen apenas cubre el gasto; con un margen del 40 %, 2,5×. | 2.5 |
| BeneficioPrecio de venta menos coste. | 1,200,000 |
Errores frecuentes
Tu margen fija el punto de equilibrio. Con un margen del 20 % necesitas 5×; con el 10 %, 10×. Si un «ROAS del 300 %» es bueno no se puede responder sin el margen. Las ventanas de atribución también importan: la misma campaña puede declarar el doble de ROAS con una ventana de clic más larga.
Glosario
- Gasto en publicidad
- Lo que gastaste en publicidad en el periodo; la producción se cuenta normalmente aparte.
- Ingresos atribuidos
- Los ingresos atribuidos a esa publicidad; cambia la ventana de atribución y se mueve mucho.
- Margen
- Beneficio dividido entre el precio de venta. Nunca puede pasar del 100 %.
- ROAS
- Ingresos entre gasto en publicidad, como múltiplo: medido sobre ingresos y no sobre beneficio.
- ROAS en porcentaje
- La misma cifra escrita en porcentaje; 4× es el 400 %.
- ROAS de equilibrio
- El ROAS en el que el margen apenas cubre el gasto; con un margen del 40 %, 2,5×.
- Beneficio
- Precio de venta menos coste.
Preguntas frecuentes
Q. ¿Cómo se calcula Calculadora de ROAS?
ROAS = Ingresos atribuidos ÷ Gasto en publicidad, ROAS de equilibrio = 100 ÷ Margen — El ROAS son los ingresos atribuidos divididos entre el gasto en publicidad. Gasta 2.000.000, ingresa 8.000.000 y eso es 4× o el 400 %. Por sí sola la cifra no dice si has ganado dinero: con un margen bruto del 40 %, los ingresos tienen que llegar al gasto dividido entre 0,4 — 2,5× — solo para cubrir la publicidad. El 4 supera el 2,5, así que esta campaña sí va por delante.
Q. ¿Me lo explicas con un ejemplo?
Con Gasto en publicidad 2,000,000, Ingresos atribuidos 8,000,000, Margen 40%, el resultado es ROAS 4×.
Q. ¿Qué tengo que escribir?
Escribe Gasto en publicidad, Ingresos atribuidos, Margen. El resultado se recalcula mientras escribes y una casilla vacía cuenta como cero.
Q. ¿Cuánto se mueve el resultado si cambio un número?
Cambiando solo Gasto en publicidad, el resultado pasa a Gasto en publicidad 1,000,000 → ROAS (×) 8 y Gasto en publicidad 4,000,000 → ROAS (×) 2. La tabla de abajo lo recorre en cinco pasos.
Q. ¿Cómo se redondean los números?
El dinero se muestra a la unidad, los porcentajes con un decimal y lo demás con dos. Lo que ves está redondeado; el cálculo sigue con el valor sin redondear.
Q. ¿Hay algo que vigilar?
Tu margen fija el punto de equilibrio. Con un margen del 20 % necesitas 5×; con el 10 %, 10×. Si un «ROAS del 300 %» es bueno no se puede responder sin el margen. Las ventanas de atribución también importan: la misma campaña puede declarar el doble de ROAS con una ventana de clic más larga.
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