CPM, CPC et CTR
Les trois sortent des mêmes trois nombres. Avec 250 000 impressions, 3 000 clics et 1 500 000 de dépense : le CPC vaut 1 500 000 ÷ 3 000 = 500, le CPM vaut 1 500 000 ÷ 250 000 × 1 000 = 6 000, et le CTR vaut 3 000 ÷ 250 000 = 1,2 %. Ils sont liés par CPC = CPM ÷ 1000 ÷ CTR : fixez-en un et les deux autres se déterminent l’un l’autre. Maintenez le CPM à 6 000 et faites passer le CTR de 1,2 % à 2 %, et le CPC descend de 500 à 300.
Tes valeurs
CPC (coût par clic)
500
CPM (coût pour mille)
6,000
CTR (taux de clic)
1.2%
CPC à ce CTR
300
Formule
CPC (coût par clic) = Dépense publicitaire ÷ Clics, CPM (coût pour mille) = Dépense publicitaire ÷ Impressions × 1000, CTR (taux de clic) = Clics ÷ Impressions × 100
La concurrence aux enchères fixe le CPM, le visuel fixe le CTR. Baisser votre enchère pour faire baisser le CPC achète simplement moins d’impressions, alors qu’un meilleur visuel fait baisser le CPC en proportion inverse à CPM constant. Prendre les impressions et les clics sur des périodes différentes rend le CTR dénué de sens.
Ce qu’il faut saisir
| Donnée | Par défaut | Plage acceptée |
|---|---|---|
| ImpressionsLe nombre de fois où la publicité a été affichée — des fois, pas des personnes. | 250,000 | 0 et plus |
| ClicsLe nombre de fois où la publicité a été cliquée. | 3,000 | 0 et plus |
| Dépense publicitaireCe que tu as dépensé en publicité sur la période ; les frais de production se comptent d’ordinaire à part. | 1,500,000 | 0 et plus |
| CTR visé (%)Le taux de clic que tu espères atteindre avec un meilleur visuel. | 2 | 0 ~ 100 |
Étape par étape
Tableau de référence
Résultats quand seul Clics change et que le reste ne bouge pas.
| Clics | CPC (coût par clic) | CPM (coût pour mille) | CTR (taux de clic) (%) |
|---|---|---|---|
| 1,500 | 1,000 | 6,000 | 0.6 |
| 2,250 | 666.67 | 6,000 | 0.9 |
| 3,000 | 500 | 6,000 | 1.2 |
| 4,500 | 333.33 | 6,000 | 1.8 |
| 6,000 | 250 | 6,000 | 2.4 |
Ce que veut dire chaque résultat
| Résultat | Aux valeurs par défaut |
|---|---|
| CPC (coût par clic)Ce qu’a coûté un clic — la dépense divisée par les clics. | 500 |
| CPM (coût pour mille)Le coût pour mille impressions ; c’est la concurrence aux enchères qui le fixe. | 6,000 |
| CTR (taux de clic) (%)La part des impressions devenues des clics ; c’est le visuel qui la fixe. | 1.2 |
| CPC à ce CTRLe CPC à ce taux de clic si le CPM ne bouge pas — les deux varient à l’inverse. | 300 |
Erreurs fréquentes
La concurrence aux enchères fixe le CPM, le visuel fixe le CTR. Baisser votre enchère pour faire baisser le CPC achète simplement moins d’impressions, alors qu’un meilleur visuel fait baisser le CPC en proportion inverse à CPM constant. Prendre les impressions et les clics sur des périodes différentes rend le CTR dénué de sens.
Lexique
- Impressions
- Le nombre de fois où la publicité a été affichée — des fois, pas des personnes.
- Clics
- Le nombre de fois où la publicité a été cliquée.
- Dépense publicitaire
- Ce que tu as dépensé en publicité sur la période ; les frais de production se comptent d’ordinaire à part.
- CTR visé
- Le taux de clic que tu espères atteindre avec un meilleur visuel.
- CPC (coût par clic)
- Ce qu’a coûté un clic — la dépense divisée par les clics.
- CPM (coût pour mille)
- Le coût pour mille impressions ; c’est la concurrence aux enchères qui le fixe.
- CTR (taux de clic)
- La part des impressions devenues des clics ; c’est le visuel qui la fixe.
- CPC à ce CTR
- Le CPC à ce taux de clic si le CPM ne bouge pas — les deux varient à l’inverse.
Questions fréquentes
Q. Comment calcule-t-on CPM, CPC et CTR ?
CPC (coût par clic) = Dépense publicitaire ÷ Clics, CPM (coût pour mille) = Dépense publicitaire ÷ Impressions × 1000, CTR (taux de clic) = Clics ÷ Impressions × 100 — Les trois sortent des mêmes trois nombres. Avec 250 000 impressions, 3 000 clics et 1 500 000 de dépense : le CPC vaut 1 500 000 ÷ 3 000 = 500, le CPM vaut 1 500 000 ÷ 250 000 × 1 000 = 6 000, et le CTR vaut 3 000 ÷ 250 000 = 1,2 %. Ils sont liés par CPC = CPM ÷ 1000 ÷ CTR : fixez-en un et les deux autres se déterminent l’un l’autre. Maintenez le CPM à 6 000 et faites passer le CTR de 1,2 % à 2 %, et le CPC descend de 500 à 300.
Q. Tu peux montrer un exemple ?
Avec Impressions 250,000, Clics 3,000, Dépense publicitaire 1,500,000, CTR visé 2%, la réponse est CPC (coût par clic) 500.
Q. Que dois-je saisir ?
Saisis Impressions, Clics, Dépense publicitaire, CTR visé. Le résultat se recalcule à mesure que tu tapes, et une case vide compte pour zéro.
Q. De combien bouge le résultat si je change une valeur ?
En ne changeant que Clics, le résultat passe à Clics 1,500 → CPC (coût par clic) 1,000 puis Clics 6,000 → CPC (coût par clic) 250. Le tableau ci-dessous détaille cinq paliers.
Q. Comment les nombres sont-ils arrondis ?
L’argent est affiché à l’unité, les pourcentages à une décimale et le reste à deux. Ce que tu vois est arrondi ; le calcul, lui, continue avec la valeur non arrondie.
Q. Y a-t-il un piège ?
La concurrence aux enchères fixe le CPM, le visuel fixe le CTR. Baisser votre enchère pour faire baisser le CPC achète simplement moins d’impressions, alors qu’un meilleur visuel fait baisser le CPC en proportion inverse à CPM constant. Prendre les impressions et les clics sur des périodes différentes rend le CTR dénué de sens.
Calculatrices associées
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