CPM, CPC und CTR berechnen

Alle drei fallen aus denselben drei Zahlen. Mit 250.000 Impressionen, 3.000 Klicks und 1.500.000 Ausgaben: der CPC ist 1.500.000 ÷ 3.000 = 500, der CPM ist 1.500.000 ÷ 250.000 × 1.000 = 6.000, und die CTR ist 3.000 ÷ 250.000 = 1,2 %. Sie sind als CPC = CPM ÷ 1000 ÷ CTR miteinander verhakt, wer eine festhält, lässt die beiden anderen sich gegenseitig bestimmen. Halte den CPM bei 6.000 und heb die CTR von 1,2 % auf 2 %, und der CPC fällt von 500 auf 300.

Deine Zahlen

Impressionen()Klicks()Werbeausgaben()Ziel-CTR(%)

CPC (Kosten je Klick)

500

CPM (Kosten je 1.000)

6,000

CTR (Klickrate)

1.2%

CPC bei dieser CTR

300

Formel

CPC (Kosten je Klick) = Werbeausgaben ÷ Klicks, CPM (Kosten je 1.000) = Werbeausgaben ÷ Impressionen × 1000, CTR (Klickrate) = Klicks ÷ Impressionen × 100

Den CPM legt der Wettbewerb in der Auktion fest, die CTR das Motiv. Das Gebot zu senken, um den CPC zu drücken, kauft nur weniger Impressionen, während ein besseres Motiv den CPC bei gleichem CPM umgekehrt proportional senkt. Impressionen und Klicks aus verschiedenen Zeiträumen zu ziehen macht die CTR sinnlos.

Was du einträgst

Eingabe	Standard	Zulässiger Bereich
ImpressionenWie oft die Anzeige ausgeliefert wurde — Male, nicht Personen.	250,000	0 und mehr
KlicksWie oft die Anzeige angeklickt wurde.	3,000	0 und mehr
WerbeausgabenWas du im Zeitraum für Werbung ausgegeben hast; Produktionskosten zählt man meist getrennt.	1,500,000	0 und mehr
Ziel-CTR (%)Die Klickrate, die ein besseres Motiv erreichen soll.	2	0 ~ 100

Schritt für Schritt

FormelCPC (Kosten je Klick) = Werbeausgaben ÷ Klicks, CPM (Kosten je 1.000) = Werbeausgaben ÷ Impressionen × 1000, CTR (Klickrate) = Klicks ÷ Impressionen × 100

Mit den StandardwertenCPC (Kosten je Klick) = 1,500,000 ÷ 3,000, CPM (Kosten je 1.000) = 1,500,000 ÷ 250,000 × 1000, CTR (Klickrate) = 3,000 ÷ 250,000 × 100

AntwortCPC (Kosten je Klick) = 500

Ergebnisse im Überblick

Ergebnisse, wenn sich nur Klicks ändert und alles andere bleibt.

Klicks	CPC (Kosten je Klick)	CPM (Kosten je 1.000)	CTR (Klickrate) (%)
1,500	1,000	6,000	0.6
2,250	666.67	6,000	0.9
3,000	500	6,000	1.2
4,500	333.33	6,000	1.8
6,000	250	6,000	2.4

Was jedes Ergebnis bedeutet

Ergebnis	Bei Standardwerten
CPC (Kosten je Klick)Was ein Klick gekostet hat — Ausgaben geteilt durch Klicks.	500
CPM (Kosten je 1.000)Die Kosten für tausend Impressionen; der Wettbewerb in der Auktion legt sie fest.	6,000
CTR (Klickrate) (%)Der Anteil der Impressionen, die zu Klicks wurden; das Motiv legt ihn fest.	1.2
CPC bei dieser CTRDer CPC bei dieser Klickrate, wenn der CPM hält — die beiden bewegen sich umgekehrt.	300

Häufige Fehler

Begriffe

Impressionen: Wie oft die Anzeige ausgeliefert wurde — Male, nicht Personen.
Klicks: Wie oft die Anzeige angeklickt wurde.
Werbeausgaben: Was du im Zeitraum für Werbung ausgegeben hast; Produktionskosten zählt man meist getrennt.
Ziel-CTR: Die Klickrate, die ein besseres Motiv erreichen soll.
CPC (Kosten je Klick): Was ein Klick gekostet hat — Ausgaben geteilt durch Klicks.
CPM (Kosten je 1.000): Die Kosten für tausend Impressionen; der Wettbewerb in der Auktion legt sie fest.
CTR (Klickrate): Der Anteil der Impressionen, die zu Klicks wurden; das Motiv legt ihn fest.
CPC bei dieser CTR: Der CPC bei dieser Klickrate, wenn der CPM hält — die beiden bewegen sich umgekehrt.

Häufige Fragen

Q. Wie wird CPM, CPC und CTR berechnen berechnet?

CPC (Kosten je Klick) = Werbeausgaben ÷ Klicks, CPM (Kosten je 1.000) = Werbeausgaben ÷ Impressionen × 1000, CTR (Klickrate) = Klicks ÷ Impressionen × 100 — Alle drei fallen aus denselben drei Zahlen. Mit 250.000 Impressionen, 3.000 Klicks und 1.500.000 Ausgaben: der CPC ist 1.500.000 ÷ 3.000 = 500, der CPM ist 1.500.000 ÷ 250.000 × 1.000 = 6.000, und die CTR ist 3.000 ÷ 250.000 = 1,2 %. Sie sind als CPC = CPM ÷ 1000 ÷ CTR miteinander verhakt, wer eine festhält, lässt die beiden anderen sich gegenseitig bestimmen. Halte den CPM bei 6.000 und heb die CTR von 1,2 % auf 2 %, und der CPC fällt von 500 auf 300.

Q. Kannst du das an einem Beispiel zeigen?

Bei Impressionen 250,000, Klicks 3,000, Werbeausgaben 1,500,000, Ziel-CTR 2% lautet die Antwort CPC (Kosten je Klick) 500.

Q. Was muss ich eingeben?

Trag Impressionen, Klicks, Werbeausgaben, Ziel-CTR ein. Das Ergebnis rechnet beim Tippen mit, und ein leeres Feld zählt als null.

Q. Wie stark bewegt sich das Ergebnis, wenn ich eine Zahl ändere?

Änderst du nur Klicks, wandert das Ergebnis auf Klicks 1,500 → CPC (Kosten je Klick) 1,000 und Klicks 6,000 → CPC (Kosten je Klick) 250. Die Tabelle unten zeigt fünf Stufen.

Q. Wie wird gerundet?

Geldbeträge auf die ganze Einheit, Prozentwerte auf eine Nachkommastelle, alles andere auf zwei. Angezeigt wird gerundet; gerechnet wird mit dem ungerundeten Wert weiter.

Q. Worauf muss ich achten?

Passende Rechner

Prozent von einer ZahlRechnet aus, wie viel ein bestimmter Prozentsatz eines Werts ausmacht.A ist wie viel Prozent von BRechnet aus, welchen Anteil ein Teil am Ganzen hat.Prozentuale VeränderungRechnet den prozentualen Anstieg oder Rückgang zwischen zwei Werten.Prozentuale DifferenzVergleicht zwei Werte miteinander, wenn keiner die Bezugsgröße ist.

Steuersätze und Zinskonventionen unterscheiden sich je Land und Produkt — für ein echtes Geschäft gilt dein Vertrag.