ROAS berechnen
ROAS ist der zugeordnete Umsatz geteilt durch die Werbeausgaben. Gib 2.000.000 aus, nimm 8.000.000 ein, und das sind 4× oder 400 %. Für sich allein sagt die Zahl nicht, ob du verdient hast: bei einer Bruttomarge von 40 % muss der Umsatz die Ausgaben geteilt durch 0,4 erreichen — 2,5× —, nur um die Werbung zu decken. Vier liegt über 2,5, diese Kampagne ist also wirklich im Plus.
Deine Zahlen
ROAS
4×
ROAS in Prozent
400%
Break-even-ROAS
2.5×
Gewinn
1,200,000
Was das heißt
Ein ROAS von 4× liegt über dem Break-even von 2.5× — die Werbung verdient Geld.
Formel
ROAS = Zugeordneter Umsatz ÷ Werbeausgaben, Break-even-ROAS = 100 ÷ Marge
Deine Marge legt den Break-even fest. Bei 20 % Marge brauchst du 5×, bei 10 % das Zehnfache. Ob „300 % ROAS“ gut ist, lässt sich ohne die Marge nicht beantworten. Auch das Zuordnungsfenster zählt — dieselbe Kampagne meldet bei einem längeren Klickfenster den doppelten ROAS.
Was du einträgst
| Eingabe | Standard | Zulässiger Bereich |
|---|---|---|
| WerbeausgabenWas du im Zeitraum für Werbung ausgegeben hast; Produktionskosten zählt man meist getrennt. | 2,000,000 | 0 und mehr |
| Zugeordneter UmsatzDer Umsatz, der diesen Anzeigen zugeordnet ist; ein anderes Zuordnungsfenster verschiebt ihn stark. | 8,000,000 | 0 und mehr |
| Marge (%)Gewinn geteilt durch den Verkaufspreis. Er kann nie über 100 % gehen. | 40 | 0 ~ 100 |
Schritt für Schritt
Ergebnisse im Überblick
Ergebnisse, wenn sich nur Werbeausgaben ändert und alles andere bleibt.
| Werbeausgaben | ROAS (×) | ROAS in Prozent (%) | Break-even-ROAS (×) |
|---|---|---|---|
| 1,000,000 | 8 | 800 | 2.5 |
| 1,500,000 | 5.33 | 533.3 | 2.5 |
| 2,000,000 | 4 | 400 | 2.5 |
| 3,000,000 | 2.67 | 266.7 | 2.5 |
| 4,000,000 | 2 | 200 | 2.5 |
Was jedes Ergebnis bedeutet
| Ergebnis | Bei Standardwerten |
|---|---|
| ROAS (×)Umsatz geteilt durch Werbeausgaben, als Vielfaches — am Umsatz gemessen, nicht am Gewinn. | 4 |
| ROAS in Prozent (%)Derselbe Wert als Prozentsatz geschrieben; 4× sind 400 %. | 400 |
| Break-even-ROAS (×)Der ROAS, bei dem die Marge die Ausgaben gerade deckt; bei 40 % Marge sind das 2,5×. | 2.5 |
| GewinnVerkaufspreis minus Kosten. | 1,200,000 |
Häufige Fehler
Deine Marge legt den Break-even fest. Bei 20 % Marge brauchst du 5×, bei 10 % das Zehnfache. Ob „300 % ROAS“ gut ist, lässt sich ohne die Marge nicht beantworten. Auch das Zuordnungsfenster zählt — dieselbe Kampagne meldet bei einem längeren Klickfenster den doppelten ROAS.
Begriffe
- Werbeausgaben
- Was du im Zeitraum für Werbung ausgegeben hast; Produktionskosten zählt man meist getrennt.
- Zugeordneter Umsatz
- Der Umsatz, der diesen Anzeigen zugeordnet ist; ein anderes Zuordnungsfenster verschiebt ihn stark.
- Marge
- Gewinn geteilt durch den Verkaufspreis. Er kann nie über 100 % gehen.
- ROAS
- Umsatz geteilt durch Werbeausgaben, als Vielfaches — am Umsatz gemessen, nicht am Gewinn.
- ROAS in Prozent
- Derselbe Wert als Prozentsatz geschrieben; 4× sind 400 %.
- Break-even-ROAS
- Der ROAS, bei dem die Marge die Ausgaben gerade deckt; bei 40 % Marge sind das 2,5×.
- Gewinn
- Verkaufspreis minus Kosten.
Häufige Fragen
Q. Wie wird ROAS berechnen berechnet?
ROAS = Zugeordneter Umsatz ÷ Werbeausgaben, Break-even-ROAS = 100 ÷ Marge — ROAS ist der zugeordnete Umsatz geteilt durch die Werbeausgaben. Gib 2.000.000 aus, nimm 8.000.000 ein, und das sind 4× oder 400 %. Für sich allein sagt die Zahl nicht, ob du verdient hast: bei einer Bruttomarge von 40 % muss der Umsatz die Ausgaben geteilt durch 0,4 erreichen — 2,5× —, nur um die Werbung zu decken. Vier liegt über 2,5, diese Kampagne ist also wirklich im Plus.
Q. Kannst du das an einem Beispiel zeigen?
Bei Werbeausgaben 2,000,000, Zugeordneter Umsatz 8,000,000, Marge 40% lautet die Antwort ROAS 4×.
Q. Was muss ich eingeben?
Trag Werbeausgaben, Zugeordneter Umsatz, Marge ein. Das Ergebnis rechnet beim Tippen mit, und ein leeres Feld zählt als null.
Q. Wie stark bewegt sich das Ergebnis, wenn ich eine Zahl ändere?
Änderst du nur Werbeausgaben, wandert das Ergebnis auf Werbeausgaben 1,000,000 → ROAS (×) 8 und Werbeausgaben 4,000,000 → ROAS (×) 2. Die Tabelle unten zeigt fünf Stufen.
Q. Wie wird gerundet?
Geldbeträge auf die ganze Einheit, Prozentwerte auf eine Nachkommastelle, alles andere auf zwei. Angezeigt wird gerundet; gerechnet wird mit dem ungerundeten Wert weiter.
Q. Worauf muss ich achten?
Deine Marge legt den Break-even fest. Bei 20 % Marge brauchst du 5×, bei 10 % das Zehnfache. Ob „300 % ROAS“ gut ist, lässt sich ohne die Marge nicht beantworten. Auch das Zuordnungsfenster zählt — dieselbe Kampagne meldet bei einem längeren Klickfenster den doppelten ROAS.
Passende Rechner
Steuersätze und Zinskonventionen unterscheiden sich je Land und Produkt — für ein echtes Geschäft gilt dein Vertrag.